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不只是“游戏”,估值也超20亿 “企鹅”撮合小象与大鹅在一起

游戏MCN行业迎来巨震。近日,在企鹅(腾讯)的推动下,行业知名的两家MCN机构选择了抱团。

《每日经济新闻(博客,微博)》记者获得的内部邮件显示,小象互娱和大鹅文化在共同股东腾讯TOPIC基金(腾讯兴趣内容基金)的推动下,进行1比1换股,组成新的集团。本次合并双方管理层均未出售股份。

小象互娱和大鹅文化均是游戏MCN行业头部机构,在此次合并前,均融资多次。今日网红内容负责人李祥虹在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,双方合并并非突然,“据我们了解,这次合并从2019年年中就已经开始启动。”

小象、大鹅估值均超10亿

启信宝信息显示,2020年2月20日,小象大鹅成立,法人代表为窦雨潇,注册资金1000万元,窦雨潇即小象互娱创始人兼CEO。工商信息显示,小象大鹅由窦雨潇100%控股。根据介绍,小象大鹅是由小象互娱与大鹅文化合并成立的一家游戏领域直播经纪公司和MCN服务商。

虽然尚未公布具体的人员变动,但是相关高管已经有所变化。记者获悉,大鹅文化创始人之一王智开已经宣布离任大鹅文化所有职务。

公开资料显示,小象互娱和大鹅文化此前都已经完成多轮融资,投资人序列里也都有腾讯的身影。启信宝股权穿透显示,腾讯在小象互娱和大鹅文化的持股比例分别为18.5%和5%。

2018年4月,小象互娱宣布已完成3000万元的Pre-A轮融资,由腾讯TOPIC基金独家投资,估值3亿元。2019年4月,小象互娱宣布完成1.25亿元A+轮融资,由知名电竞选手、主播PDD(刘谋)领投,腾讯跟投,估值达到10亿元,PDD也以合伙人的身份加入小象互娱。

公开信息显示,2017年,大鹅文化成立3个月就拿到了电魂科技千万投资,2018年,大鹅文化宣布完成A轮1亿元融资,投资方为盛趣游戏(原盛大游戏)。2019年11月,大鹅文化再次宣布完成A+轮融资,投资方为腾讯TOPIC基金,估值超过10亿元。

资本青睐让这两家游戏MCN机构得以迅速扩张。资料显示,小象互娱旗下有签约的主播数达5000余名,其中游戏主播达2000余名。

大鹅文化旗下KOL数量超过6000名,100万粉丝以上达人超过100名,1000万粉丝以上达人超过20名。同时,这两家MCN机构也都有自己的电竞战队。

知情人士则向记者透露,此前的方案是小象互娱先合并另一家游戏MCN机构,再与大鹅合并,做大体量和估值以后考虑上市,但最后的结果是小象和大鹅先行合并了。

游戏MCN走向寡头化

一直以来,游戏直播都是直播行业竞争的重要赛道。斗鱼、虎牙的壮大乃至纷纷登陆资本市场,带动了一大批游戏MCN的快速成长。2019年,短视频两大巨头抖音和快手也强势入局,让游戏直播行业更加火爆,MCN机构身价水涨船高。

窦雨潇此前在接受媒体采访中透露,小象互娱在2019年4月单月营收超过1亿元,2019全年营收保守估计超过10亿元,全网KOL粉丝总计超1亿。

实际上,在游戏厂商眼里,MCN也是未来的一个重要机遇。盛趣游戏副总裁谭雁峰告诉《每日经济新闻》记者,网红经济全面爆发,游戏为代表的MCN产业持续升温,对厂商而言,关注内容产生的流量,是除了游戏内容研发外最重要的事情,一方面同处游戏产业链,另一方面游戏MCN在内容黏性上潜力更高,未来会产生更多的互动和业务合作。

不过和吸金能力强劲的秀场直播相比,游戏直播以及游戏MCN的日子,并没有想象那么好。李祥虹告诉记者,与秀场直播的高打赏、高收入不同,游戏直播市场盘较小,用户打赏习惯养成困难。除了寥寥无几的头部主播可以在一场直播中获得较为客观的收入外,对于大部分游戏公司和MCN机构来说,利润空间也较为薄弱。

李祥虹认为,此番小象互娱和大鹅文化宣布合并,也是基于近半年来整个市场环境变化下作出的应变。“大鹅和小象本身已经是游戏MCN的领头羊,捆绑在一起,流水、营收、估值……都会有1+1大于2的效果。只有合并以后,估值超过10亿美元甚至更高,才有可能上市,得到巨额的投资回报。”

有分析认为,小象互娱和大鹅文化的合并,是腾讯在游戏直播领域的再一次深入布局,撮合这两家游戏MCN合并之前,腾讯在游戏直播领域主要的投资是斗鱼和虎牙。随着小象和大鹅的合并,游戏MCN寡头化趋势也日益明显。

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